Die Sonne scheint, die Campingplätze sind voll und die Vorfreude ist nicht mehr zu übersehen. Überall laufen freudestrahlende Menschen in ihren Festival-Outfits herum, während aus mitgebrachten Boxen bereits der Sound über die Campingflächen schallt. Und pünktlich zum ersten Festivaltag gibt es auch die endgültige Nachricht zur Ticketlage: Das SMS ist restlos ausverkauft. „Und das macht uns wirklich unfassbar happy!“, so das Festival-Team. Wer jetzt noch ohne Ticket dasteht, muss in diesem Jahr allerdings passen. „Es gibt keine Tagestickets mehr und eine Abendkasse wird es nicht geben“, heißt es weiter.

Campingplatz als kleine temporäre Festivalstadt

Wer dabei ist, bekommt dafür ein ziemlich großes Festivalgelände geboten. Die Campingflächen rund um Saalburg sind in neun benannte Bereiche mit insgesamt 87 nummerierten Parzellen aufgeteilt. Sie heißen unter anderem „Laut“, „Halbmond“, „Großer Platz“, „Kloster“ und „Steinerne Rose“. Dazu kommt mit „Superleise“ ein eigener, räumlich abgesetzter Campingbereich in Pöritzsch. Das Gelände ist damit weniger klassischer Campingplatz als eine kleine temporäre Festivalstadt – mit Duschinseln, Toiletten, Zufahrten, Rettungswegen, Parkflächen und weiteren Versorgungsangeboten.

Einiges zu entdecken – auch kulinarisch

Auch auf dem Festivalgelände selbst gibt es einiges zu entdecken. Mehrere Hauptbühnen beziehungsweise Dancefloors sind auf der Karte zu finden: Sun Stage, Main Stage, Club Stage, Breaks’n’Drums, Main Circus, SMS.Beach und SMS.Fortress. Dazu kommen weitere Orte wie die Festival Lounge, Oase, Heat Lounge, Shops, Infopoint, Awareness- und Erste-Hilfe-Bereich sowie mehrere Cashless-Stationen.

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Und dann wäre da noch die Food-Auswahl. Rund 35 verschiedene Food- und Angebotsorte sind auf der Karte eingezeichnet. Wer zwischen zwei Sets Hunger bekommt, hat also einiges vor sich: Burger und Pommes, Pizza, Pasta, Pinsa, Döner, Currywurst, Thüringer Bratwurst, Handbrot und Langos gehören zum klassischen Festivalprogramm. Gleichzeitig geht es international weiter – mit Tacos, Burritos, Nachos und Quesadillas, Thai Wok Food, Asia Food, indischen Bowls und Currys, Gyros, Lahmacun, Falafel, Gua Bao Burger, Philly Cheesesteak oder Egg Drop Sandwich. Auch für den süßen und koffeinhaltigen Festivalmoment ist gesorgt: Kaffee, Matcha, Waffeln, Eis, Crêpes, Smoothies, Slushi und Kaffeespezialitäten stehen auf der Karte.

SMS selbst bringt Erwartungshaltung auf den Punkt

Optisch bleibt das SMS dabei ganz bei sich: Gelb, Schwarz und Weiß dominieren die Karten, dazu kommt eine plakative Typografie, die das Festival-Branding bis in die kleinsten Details zieht. Das Ergebnis wirkt weniger wie ein nüchterner Lageplan und mehr wie ein eigenes visuelles Universum.

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Auf den Campingplätzen ballern schon die Boxen, die Festival-Outfits sitzen und die Stimmung steigt sichtbar. Das SMS selbst bringt die Erwartungshaltung ziemlich passend auf den Punkt: „Das Wochenende wird INSANE!“