A wie August, Z wie Ziel. Nun gibt es zumindest einen konkreten Termin, ab wann  das Grüne Herz hör- und auch sichtbar als untrügliches Wiedererkennungszeichen schlagen soll. In Thüringen, in Deutschland und darüber hinaus.

Bis dahin werden Logo und Design der neuen Landesmarke entwickelt, dann soll das Wie des Marketings feststehen. Endlich. Denn der Prozess dauert lange, eigentlich zu lange, auch wenn Sorgfalt und Abwägung bei der Ideenfindung verständlich sind, zumal viele Partner in Thüringen einbezogen werden müssen.

Übereinstimmung von Volksmeinung und Politik

Doch nachdem der Wechsel von der alten zur neuen Landesmarke monatelang diskutiert worden war und dieser im Mai 2025 dann vom Kabinett beschlossen wurde, ist immerhin noch mal rund ein Jahr vergangen. Dabei wird der finanziell aufwendige Prozess laut Marktforschung von den Thüringer Einwohnern maßgeblich unterstützt – eine Übereinstimmung von Volksmeinung mit der Politik, die in dieser Ausprägung eher Seltenheitswert hat.  

Das Ende der Entwicklung der Landesmarke und der Anfang des allumfassenden Einsatzes werden jedenfalls inzwischen herbeigesehnt. Auch vom Wirtschaftsministerium und der Thüringer Tourismus GmbH. Die Verantwortlichen dort halten sich mit kritischen Statements zu den offenkundigen Verzögerungen zwar zurück, aber der Zeitfaktor kann ihnen nicht egal sein. Die alte Tourismusstrategie des Landes ist 2025 ausgelaufen, die neue, die unmittelbar an die Landesmarke gekoppelte, ist noch nicht veröffentlicht. Verschiedenste Bereiche harren seit Monaten aus.

Nun hat zumindest das Warten auch ein Ziel: August. Gut so.